近年、機能性スキンケアの概念の普及により、美白美容液トラックは拡大を続けています。感染症の流行により、消費が回復し、供給が増加するなど、業界に短期的な減速が生じているものの、業界の中長期的な発展は依然として良好である。今後 3 年間、複合成長率 12.7% で成長を続けると予想されます。
顔用スキンケア製品業界の繁栄は向上しており、スキンケアの概念は美白への注目を高めるために進歩しています
中国のフェイシャルスキンケア産業の成長率は安定しており、2021年には全体規模が2,587億に達すると予測されています。フェイシャルスキンケア普及率の年々上昇傾向から、業界の繁栄は安定し、改善していることがわかります。また、スキンケア部門でフェイシャル ケアの需要が高まっていることも反映しています。常にハイを維持してください。近年のスキンケアの概念の高度化に伴い、消費者は'スキンケアに対する需要は、効果が高度化する傾向にあります。洗浄と保湿という基本的な効果に加えて、コア層は明らかに高度な効果により注目を集めています。美白機能が他の機能を上回り、ユーザーの注目度第1位であることがわかります。
需要面: 肌の特性は敏感であり、低刺激性と高い効果が美白の主な魅力となっています。
研究によると、中国人の肌タイプは主にタイプ II ～ IV の間に集中しています。このタイプの肌は、メラニンが豊富で日焼けしやすいのが特徴です。一般に、美白および美白効果に対する需要は、日焼け修復に対する需要よりも大きい。同時に、保水力、皮膚バリア、皮膚の成熟度などの皮膚の健康指標を考慮すると、アジア人の皮膚はアフリカ人やヨーロッパ人の皮膚よりも敏感で脆弱です。このような肌の特性に基づいて、マイルドで効果の高い美白製品は、中国の消費者の美白ニーズにさらに応えることができます。
需要面: エッセンス、フェイシャルマスク、クリームが消費者を満たす主な製品となっている'高効率ホワイトニングの要求
エッセンスは、有効成分が豊富に含まれた高機能のフェイシャルスキンケア製品です。含まれている成分によって、美白、保湿、アンチエイジングなどの効果が期待できます。消費者がスキンケア製品の成分や有効性サポートにますます注目するようになり、改善の度合いが高まるにつれて、エッセンス製品は徐々に消費者にとって特定のスキンケア効果を達成するための最初の選択肢となってきました。iResearch データによると、美白分野に焦点を当てると、中国の消費者の 70% 以上が美白効果を最も重視しており、好まれる製品のトップ 3 はエッセンス、マスク、クリームであり、そのうち美白エッセンスが消費者の 57.8% を占めています。効率化と同義。
製品の最終段階：コアエッセンスと大型の単品製品を中心に、フェイシャルマスクやクリームと組み合わせてブランド美白製品のマトリックスを形成する美白製品の洗練された開発
My 国のホワイトニング製品は、カバーリングやピーリングなどの強力な手段を使用した大規模な開発の初期段階から、科学的で洗練された共同ホワイトニングの段階に移行しました。洗練された美白のトレンドは、原料面での美白に有効な成分の開発を促進する一方で、強力な製品の開発を促進してきました。エッセンスは、最も高い技術力と研究開発の敷居を備えた製品として、一般にユーザーの粘着性を高め、ブランドの壁を形成するコアアイテムとして業界で認識されています。機能や成分の組み合わせにより、美白美容液という大きなひとつの製品が生まれ、それを中心にマスクやクリームなどが展開されます。マルチカテゴリー展開戦略は、今後商品面での差別化メリットを形成するための重要な戦略となる。
政策面: 厳格な規制により参入障壁が高まり、ホワイトニング分野の健全な発展が促進されます。
2021年1月1日より、新たな「化粧品監督管理条例」が正式に施行され、美白スキンケア製品の認証基準を重視するだけでなく、美白機能を有する新規原料の登録審査制度も創設されます。 。2022年1月1日から施行される「化粧品の効能効果に関する評価基準」と合わせて、ホワイトニングトラックでは、生産研究から効能推進までの総合的な体制が強化されます。厳格な監督と実施の下で、ホワイトニング製品市場はコンプライアンス業務の基盤をさらに強化し、業界全体の高品質で健全な発展を促進することが期待されています。
投稿日時: 2023 年 3 月 16 日